We value your privacy
We use cookies to enhance your browsing experience, security, and analyse our traffic. By clicking "Accept All", you consent to our use of cookies.
Poziom 4: Wybory graczy i działania w grze
Opcjonalna zawartość w grze to treści dostarczane cyfrowo, które można wykorzystać w grze. Może przybierać różne formy, takie jak ulepszenia, postacie, stroje (często nazywane skórkami), narzędzia, poziomy, mapy i walutę w grze
Dostępna do zakupu zawartość w grze
Umożliwia to graczom odblokowanie funkcji w grze i może być używane do wzbogacenia doświadczenia gracza w tej konkretnej grze lub zmiany wyglądu postaci
Możliwość zakupu opcjonalnej zawartości w grze jest kluczowym elementem sukcesu współczesnej branży gier wideo:
Większy wybór
Daje konsumentom większy wybór, ponieważ obecnie dostępne są dziesiątki tysięcy gier, które nie wymagają opłat początkowych;
Nowe źródło przychodów
Stworzyło znaczące nowe źródło dochodu, umożliwiając dywersyfikację rynku, z tysiącami nowych firm powstających w całej Europie
Nowe wspólne doświadczenie
Umożliwiło działanie gier online, które są aktualizowane nawet wiele lat po wydaniu, tworząc zupełnie nowy rodzaj wspólnego doświadczenia społeczności fanów, które może ewoluować przez lata, a nawet dziesięciolecia
Dla wielu deweloperów gier mobilnych, w tym wielu małych i niezależnych studiów, opcjonalne zakupy zawartości w grze stanowią jedyny model przychodu
Gracz musi być poinformowany przed pobraniem lub zakupem gry, czy zawiera ona opcjonalne zakupy zawartości w grze
20%
Około 20% gier ocenianych przez PEGI każdego roku umożliwia dokonywanie opcjonalnych zakupów zawartości w grze, w tym niektóre z najpopularniejszych i najdłużej utrzymujących się na rynku tytułów
To być może najlepszy przykład tego, jak sektor kreatywny odniósł sukces w transformacji cyfrowej. Nasza branża odpowiedziała na zapotrzebowanie konsumentów, oferując więcej, po niższej cenie i z większym wyborem
Badania Ipsos Gametrack wykazały, że:
95%
95% rodziców dzieci, które kupują dodatkową zawartość w grze, aktywnie monitoruje wydatki swoich dzieci
76%
76% rodziców dzieci grających w gry twierdzi, że ich dzieci nie dokonują zakupów w grach (stabilne od 2020 roku)
18%
18% rodziców mówi, że ich dzieci mogą wydawać pieniądze na zawartość w grze
21%
21% wśród tych, którzy pozwalają na zakupy, średnia wydana kwota zmniejszyła się o 21% od 2023 roku
11%
Wśród graczy w wieku 11-64, tylko 11% graczy gier wideo wydało prawdziwe pieniądze na walutę w grze
Przykładowe treści dodatkowe w grach:
Opcjonalna zawartość w grze to dodatki, takie jak kostiumy, poziomy, postacie i płatna waluta wirtualna, które mogą wzbogacić doświadczenie gracza
Tę opcjonalną zawartość można kupić na dwa sposoby:
Poprzez oddzielny sklep prowadzony przez platformę lub wydawcę,
Za pomocą sklepu dostępnego w grze
Bez względu na to, którą opcję wybiorą konsumenci, ich zakup odbywa się osobno od samej gry, co jest najlepszą praktyką zgodnie z prawem konsumenckim
Waluta w grze:
Waluta w grze to forma opcjonalnej zawartości w niektórych tytułach i zazwyczaj może być kupowana w pakietach lub pojedynczo. Dodatkowo, w niektórych grach można ją zdobywać poprzez normalną rozgrywkę. Po zakupie lub zdobyciu, może być wymieniana na inne formy zawartości w grze, takie jak nowy kapelusz czy mikstura
Mimo nazwy, nie jest to prawdziwa waluta i nie może być używana poza grą, do której jest przypisana, oraz nie ma rzeczywistej wartości pieniężnej
Jak w przypadku wszystkich zakupów zawartości w grze, zakup waluty w grze nigdy nie jest obowiązkowy
Zgodnie z badaniami Ipsos w pięciu największych rynkach gier w Europie, 11% graczy gier wideo wydało prawdziwe pieniądze na opcjonalną walutę w grze
Loot box (skrzynka z nagrodami):
Loot box to opcjonalny element gry wideo, który zawiera losowo dobrane nagrody. Zawartość loot boxa jest nieznana do momentu jej otwarcia…
…chociaż gracze mogą zostać poinformowani o klasie lub poziomie przedmiotu zawartego w skrzynce. Jej zawartość może obejmować przedmioty w grze, takie jak broń, przedmioty kosmetyczne lub ulepszenia. Skrzynki nie są puste – gracz zawsze coś dostaje
Gra zawierająca loot boxy musi jasno informować konsumentów przed jego nabyciem o prawdopodobieństwie otrzymania każdego przedmiotu lub kategorii przedmiotów. Konsument zawsze otrzyma coś o wartości co najmniej równoważnej zakupowi
Reklama w grze:
Reklama w grze to włączenie reklam lub treści sponsorowanych do gry wideo. Reklamy mogą przybierać formę umieszczania produktów lub reklam wirtualnych, takich jak bilbordy, banery lub interaktywne formaty w środowisku gry
Reklama w grze, często wykorzystywana w grach mobilnych i free-to-play, pomaga pokryć koszty produkcji i wspiera dalszy rozwój gry, ale nie stanowi głównego źródła dochodów dla studiów
Istnieje szereg wcześniejszych europejskich wymagań prawnych i regulacyjnych, w tym przepisy o ochronie danych osobowych zgodne z RODO, ogólne zasady marketingowe oraz specyficzne wymagania dotyczące marketingu skierowanego do dzieci, które w pełni obowiązują w branży gier wideo.
Istnieje szereg wcześniejszych europejskich wymagań prawnych i regulacyjnych, w tym przepisy o ochronie danych osobowych zgodne z RODO, ogólne zasady marketingowe oraz specyficzne wymagania dotyczące marketingu skierowanego do dzieci, które w pełni obowiązują w branży gier wideo
Branża podjęła również inicjatywy, które wykraczają poza samo przestrzeganie prawa i ustaliła standardy samoregulacyjne, mające na celu ochronę dzieci przed niewłaściwymi reklamami
Battle Pass / Season Pass
Battle pass lub season pass to opcjonalne zakupy, które umożliwiają graczom grę i dostęp do wyzwań w systemie rozgrywki o ograniczonym czasie, trwającym zazwyczaj kilka tygodni lub miesięcy
Gracze wykonują zadania i wyzwania, aby zdobywać funkcjonalne lub kosmetyczne nagrody
Niektóre gry oferują darmową wersję z podstawową zawartością oraz płatną wersję z dodatkowymi nagrodami
Video Games Europe, EGDF i nasi członkowie są zaangażowani w tworzenie i przestrzeganie zasad, które zapewniają uczciwe i przejrzyste doświadczenia graczy i konsumentów podczas grania w gry. Stale promujemy system PEGI i jego zasady, ponieważ jest on dobrze rozumiany przez rodziców i graczy, a także jest łatwym w użyciu narzędziem dla ich dzieci podczas grania w gry
Zobowiązania Video Games Europe i EGDF Commitments: Transparent and fair purchases of in-game content
ARTYKUŁ KODEKSU POSTĘPOWANIA PEGI DOTYCZĄCY MONETYZACJI W GRACH- Obowiązek informacyjny: ikona zakupów w grze
- Przejrzystość transakcji
- Przejrzystość dotycząca waluty w grze i sposobu jej oferowania
- Przejrzystość i uczciwość w przypadku płatnych losowych przedmiotów
- Zakaz hazardu z wykorzystaniem skórek (skin gambling)
- Egzekwowanie Kodeksu Postępowania PEGI
DODATKOWE ZOBOWIĄZANIA- Narzędzia do zarządzania zakupami, ich ograniczania lub blokowania
- Oddzielenie transakcji od rozgrywki
- Uczciwe zasady zwrotu pieniędzy
- Informowanie graczy o zakończeniu wsparcia dla waluty w grze
- Zakaz nieautoryzowanego handlu
KAMPANIE EDUKACYJNE I BADANIA- Kampanie informacyjne prowadzone przez stowarzyszenia branżowe we współpracy z interesariuszami
- Zobowiązanie do dostarczania wiarygodnych danych
Podział przychodów branży gier wideo według źródła
10%
Przychody fizyczne
90%
